升降車廠家在品牌傳播和營銷上正在與時俱進(jìn)和多元化。比如江鈴等一些車企近年來加大了在以往較少投放的電視媒體的投放力度；東風(fēng)戴姆勒、 聯(lián)合卡車等車企在互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信等新媒體營銷上可圈可點(diǎn)；東風(fēng)通過參加沃爾沃帆船賽、東風(fēng)通過贊助南極科考和APEC會議等高大上的活動來傳播品牌的國 際影響力等等。而體驗營銷近年來也越來越受重視，尤其是各大重卡企業(yè)都不遺余力，而這種方式對于企業(yè)品牌傳播和銷量的提升也確實效果顯著。
伴隨著移動互聯(lián)的興起，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將品牌傳播最大化越來越被重視�！霸谏厦嫣岬降膫鞑シ绞街校視浅Ｗ⒅貜�(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用�！蓖跻徽J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同程度上提供了一種相對精準(zhǔn)的傳播技術(shù)手段。
東風(fēng)升降車總經(jīng)理張飛的新戰(zhàn)略觀就是“打造互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的升降車公司”。東風(fēng)也力圖將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和售后的全環(huán)節(jié)，比如互聯(lián)網(wǎng)與4S店相結(jié)合的O2O營銷方式的應(yīng)用，再比如東風(fēng)戴姆勒最新產(chǎn)品歐曼GTL超能版的數(shù)字化營銷和體驗式營銷推廣方式。
需要指出的是，升降車作為高價值和大型的生產(chǎn)工具，互聯(lián)網(wǎng)傳播是要和其他傳播方式（尤其是線下體驗）緊密結(jié)合的。“對于升降車來說，線上和線下 的互動非常重要。因為與乘用車不同，升降車的購買決策者、決策影響者和使用者甚至使用人往往都是分離的，其采購行為模式更加復(fù)雜，你不可能通過單一的手段 去實現(xiàn)溝通的目的�！蓖跻槐硎尽�
本文章來自于升降車官方網(wǎng)站http://m.touzijt.com/prodlist11.html |
